Nielsen ha pubblicato i dati della sua ricerca periodica sulla fiducia nella pubblicità. Appare evidente che, a farla da padrone, ci sia il passaparola. Per ogni tipo di analisi e considerazione vi rimando ai pezzi scritti sull'argomento da Tagliaerbe, Luca Conti e Pier Luca Santoro.
Mi limito ad integrare con i risultati di un'altra ricerca che, rafforzando gli esiti dell'indagine Nielsen, dimostra che proprio i canali discontinui siano quelli più efficaci: How interesting a product is to discuss matters more when people
communicate through discontinuous channels, such as blog posts, texts,
emails and online conversations - questa la conclusione dello studio sperimentale descritto nell'articolo.
E' evidente che un Editore deve combattere su due fronti: far decollare i Contenuti e conquistare la fiducia degli inserzionisti. Come conclude anche Pier Luca Santoro, i risultati di Nielsen danno indicazioni che sarebbe gravissimo ignorare.
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